我們嘗試從硬體零件成本、市場需求來解謎
講重點，晶片硬體成本差不多，但市場需求、生態鏈差很多！
我們的思路是這樣的，如果晶片硬體成本iPhone比MBA高很多，那iPhone貴就很直覺
反之就很可能需要多考量兩種產品市場需求不同，造成蘋果對iPhone的議價能力高，而訂定了較高的價格
▌硬體零件成本比較 (都以512GB比較)
iPhone 15 Pro Max （512GB)
– 官網售價：54900台幣
– 總成本估計：17856 台幣 (558美元)
– 照相模組：2528台幣 （79美元）
– 鈦合金外殼：1600台幣 (50美元)
– A17 Pro處理器 (3nm)：4160台幣 (130美元)
– OLED顯示螢幕：3680台幣 (115美元)
– 無限系統：768台幣 （24美元）
– 記憶體：1856台幣 (58美元)
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MacBook Air (512GB)
– 售價：36900台幣
– 總成本估計：18656台幣 (583美元)
– 照相機：384台幣 (12美元)
– 散熱：480台幣 (15美元)
– M1 處理器 (5nm)：2496台幣 (78美元)
– LCD顯示螢幕：1664台幣 (52美元)
– 外殼：1216台幣 (38美元)
– 喇叭：800台幣 (25美元)
– 鍵盤：1280台幣 (40美元)
– 觸控板：1088台幣 (34美元)
– 記憶體：1856台幣 (58美元)
總結一下，雖然iPhone硬體上相比MacBook Air貴在：
#1 照相機：因為iPhone 15 Pro Max採用4陵鏡照相模組，成本為一般照相模組的3倍左右
#2 螢幕：因為採用了OLED螢幕，相較LCD螢幕貴了很多
#3 處理器：A17 Pro採用了較好製程（3nm>5nm)，也比M1擁有更多個電晶體(19>16billion)，使得晶片製造成本高很多
#4 外殼：因為iphone15採用了鋁合金外框，相比傳統不銹鋼成本大幅提升達43%
但是加總起來，可以看到整體硬體成本差不多
所以，我們不能只看硬體成本，也需考量設計難度、市場需求、產品屬性不同
「設計難度」
我們也需要考慮手機在設計時的微縮、軟體優化、生態鏈優化
通常越小的東西要使用者體驗、散熱優化好也越不容易
RD也是很需要成本的
「市場需求」
現代人對手機的依賴遠高於筆電，市場需求與價值也相對更高
我們從一般人的使用時間就看得出來這個趨勢
在捷運上，我們通常會看到九成人都在滑手機，但很少看到有人在用MacBook，對吧~
除了日常觀察，等等下一節也會從營收來驗證「大家更需要手機」這件事
「商品屬性」
iPhone的販售生態鏈上還需考量電信商、通路商、維修商層層支援，因此定價時需要考慮給通信商的補貼，提高一些價格。
但這些MacBook不需考量。
▌iPhone與MacBook各占蘋果營收多少比例 (推論市場需求)
從蘋果2023年第四季的營收報告來看
我們可以看到iPhone營收為43.8B，而MacBook較少為7.6B
兩者相差高達六倍！
這也呼應了前面思路，現有消費者市場對手機的需求遠大於筆電
蘋果在定價時一定也考慮了需求，因此敢把手機價格訂這麼高
因為即便iPhone的硬體成本只佔售價30%~50%，剩下都是軟體與品牌價值，大家還是想要「一機在手，帶得走」
▌BONUS：iPhone 15各國供應鏈佔比
iPhone 15的供應鏈主要來自美國、韓國、日本、台灣
美國佔了33%排首位
韓國佔了驚人的29%
日本與台灣各佔了10%
沒想到韓國也從蘋果供應鏈賺了這麼多的錢
主要還是他們提供了很多零組件，包含：顯示屏、記憶體、還有Image Sensor晶片造成的
台灣除了負責晶圓製造，也負責封裝、外殼製造，後兩者相對的議價能力較低
▌參考資料
Reddit: https://www.reddit.com/……/how_can_an_iphone_cost……/
Macbook Parts: https://www.theverge.com/……/apple-macbook-part……
日經拆解iPhone：https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC197CJ0Z10C23A9000000/
日經拆解Part 2: https://zh.cn.nikkei.com/……/53759-2023-10-17-05-00……
Counterpoint iPhone BoM: https://www.counterpointresearch.com/……/bom……/
Is Apple Fleecing you?: https://medium.com/……/is-apple-fleecing-you-a682c851a48e
Counterpoint iPhone BoM iPhone 14: https://www.counterpointresearch.com/……/producing……/